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Social Tokens - Potenzielle Wachstumschance für Markenunternehmen?

27.04.2021

Nach DeFi und NFT bahnt sich mit Smart Money bzw. Social Token die nächste Stufe des Web 3.0 an. In diesem Artikel möchten wir erläutern, was Social Token sind.

Ein Social Token repräsentiert einen Bruchteil des inneren Werts einer Community, einer Marke oder einer Person. Man kann z.B. als Person sich selbst tokenisieren und über einen Smart Contract entsprechend monetarisieren lassen. Mit anderen Worten: Ein Künstler, Athlet oder Influencer kann ein Token herausbringen, das dann in irgendeiner Form und Form eine Gegenleistung mitsichbringt. Es handelt sich also um eine Form der Eigentumsökonomie, die es den Teilnehmern ermöglicht, sich mit dem Wachstumspfad der Community zu befassen und das Potenzial zu haben, diesen Kurs ebenfalls mitzugestalten. Die wahrscheinlich offensichtlichste Verwendung eines Social Tokens ist der Belohnungsmechanismus: Community-Mitglieder können Token kaufen, um einen Token-Ersteller zu unterstützen, oder der Ersteller kann Token als Belohnungen für starke Community-Mitglieder anbieten. Durch den Ruf, den der Token-Ersteller hat, möchte man in der Lage sein, Geld zu verdienen, indem man die Reichweite mit diesem Token quantifiziert und es letztendlich handelbar macht. Im Gegensatz zu NFTs, bei denen man kreative Produkte herstellt, möchte man Social Token verwenden, um mit der Community zu interagieren und diese aufzubauen.

Social Token haben zweifellos ein enormes Wertpotential. Solche Token hängen jedoch stark vom Marktumfeld ab - der vorherrschenden Stimmung. Sobald die „Beziehung“ zu einem Token aus dem Gleichgewicht gerät und der Token selbst der Einzige ist, der über Marktstimmung, Interesse und Engagement herrscht, denken wir nicht mehr, dass es sich um einen Social Token handelt. Es ist dann nur ein spekulativer Vermögenswert, der wahrscheinlich den gleichen Weg einschlagen wird, den wir 2017/18 mit Altcoins in der Bull Run-Phase gesehen haben.

Letztendlich glauben wir, dass Markenunternehmen oder berühmte Persönlichkeiten nun die Möglichkeit haben, Social Token entweder als exklusiven Community-Zugang oder als Vergünstigungen und Vorteile nur für Mitglieder zu verwenden. Wir werden wahrscheinlich bald viele neue Tools, Plattformen und kollaborative Aktivitäten in diesem Bereich sehen.